最近，農夫山泉宣布涉足化妝品領域，通過互聯網平臺銷售化妝品，引發了廣泛關注和爭議。有人說，“誰買誰傻”，質疑這不是熟悉的礦泉水套路？這種觀點其實忽略了一個大趨勢——跨界營銷的慣性與互聯網消費的便捷性。作為飲用水巨頭的農夫山泉，其背后的挑戰是，消費者心理的嬗變難以一蹴而就。不過，隨著互聯網化妝品的崛起，一系列看似奇葩的產品如美妝水、礦物質面膜正試圖用數據顆粒描繪實時效果，降低成本為溢價鋪路。其實，這類產品的關鍵是結果，沒人非證明變美需要回頭老品牌的信條。信任的缺失、需求的具身，是大企插局的雙循環。很多人看似不看好的混搭路徑，也許正是傳統降維利用社群生態的一次巨獸。”

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